【謝章升專欄】3種避免FB廣告競價重疊的方法?

拍賣會場的場景你一定不陌生,
如果會場中的兩人互相競爭,
你喊1萬,
我喊2萬,
最後勝出後彼此一聊才發現原來是同公司的員工,
那這不就是自己人打自己人嗎?

在FB廣告中你可能下了2個行銷活動,
或是下了2個廣告組合,
但是鎖定的族群都是身上被貼了「烹飪」這個標籤的族群。
那不就造成自己跟自己喊價 ,
系統有時候會跳警告給你說這是 「 競價重疊 」 。

又或者是一個廣告組合鎖定身上被貼了「烹飪」這個標籤的族群 ,
另一個廣告組合鎖定了身上被貼了「食譜」這個標籤的族群,
那章升這個用戶有沒有可能身上同時被貼了這兩個標籤,
所以你的2個廣告組合都鎖定到了章升,
又是一次自己人打自己人的競價重疊。

競價重疊最大的缺點就是把廣告的CPM喊高了,
可以避免的方法如下

1.使用FB廣告中的AB測試,
也就是建立分組測試這個功能(如下附圖),

選擇是要測試廣告創意,
將可以把同一包受眾名單強迫隨機分成兩組,
如此一來你的2組廣告各打2組人,
就不會造成競價重疊,
往後我們再專文展開來介紹FB這個AB測試的功能。

2.利用年齡或性別去再區分,
舉例來說你2個廣告都鎖定了身上被貼了「食譜」這個標籤的族群,
但很難有一組素材能說服18歲-65歲的每個人,
這時候你可以切割成,
18-40歲一組,
41-65歲一組,
各自對應你的兩組廣告,
這樣也能避免掉競價重疊。

補充:或是你也可以一組廣告組合下「食譜」這個標籤排除「烹飪」 ,
另一個廣告組合則下「烹飪」的標籤排除「食譜」。

3.利用手動出價把2個廣告組合的出價上限出一樣,
如下附圖。


我們今天就聊到這邊 ,
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