這一篇是寫給有投放過FB廣告，
然後會去看報表的行銷人。
我會把技術名詞改成比喻，
讓你知道用什麼心情與對策去面對ios的改版。
以往投放FB廣告，決定廣告給誰看到，大致上會有3種做法：
1.標籤(FB官方是翻譯成感興趣)
2.再行銷
3.類似受眾廣告
所謂的標籤，舉例來說，就是我在滑FB的時候，只要對著「運動」相關的粉絲頁、文章、廣告，按過讚、留言、分享、或是看久一點點。那我身上就會被FB貼上「運動」這個標籤。而販賣運動相關產品的廠商，如果指定身上有被貼「運動」這個標籤的人看到廣告，我在滑FB或IG的時候就會看到。
再行銷，主要則是針對來看過這個網頁商品的客戶。鎖定他之後，重複出現廣告，達到說服的作用。主要需要用到FB像素(Pixel)也就是FB追蹤碼來鎖定。也是我們這一次跟ios改版衝突的主角。
類似受眾廣告則是依靠你指定一群名單後，請FB去比對有沒有其他的用戶跟這一群名單的行為模式很類似。
ios改版後的FB廣告
ios改版後，主要影響最大的是iphone族群。他會在你打開app的時候，詢問你要不要允許該app追蹤你的行為。連我爸都知道要按不允許。所以也就不難推測大部分的人都是按不允許追蹤。
但這樣不允許追蹤後，我們前面提到的3種FB的投放方法：標籤、再行銷跟類似受眾都影響嗎？其實沒有。影響最大的是再行銷。次之是類似受眾。標籤則是幾乎沒受到影響。
當iphone用戶使用FB app點擊廣告時，這時候是透過FB內的瀏覽器去瀏覽連結過去的網頁。而因為不允許追蹤，所以就會造成鎖定失敗。大部分投放FB廣告的廠商，過去一年來應該有感受到再行銷名單數量好像變少了。
而類似受眾廣告，如果你原始參考的名單是用FB像素鎖定的。那在名單變少的情況下，當然比對出來的精準度就沒有以往來得好。如果原始參考的名單是你上傳成交顧客的email或電話，那這部分就影響不大。
標籤則是完全不受到ios衝擊的。原因是通常追蹤網友，主要有兩種技術，一種是從伺服器端追蹤。一種是用瀏覽器的cookie追蹤。當我們的FB app登入我們的帳號密碼後，所有的瀏覽行為其實還是完整記錄。所以根據這些瀏覽紀錄做出來的標籤，自然不受到影響。
所以FB對外宣稱，ios的衝擊可能會造成某些廠商營業額降低20%。主要指的是在沒有鎖定該用戶的狀況下，就無法用「再行銷」再去說服他。所以面對ios的衝擊，廠商的主要問題點會變成：針對猶豫中的客戶，無法用再行銷廣告時，還有什麼對策？
大部分FB官方建議的技術設定
這其實你爬文一下，很多教學文都有提這一塊。
主要就是3件事去讓ios的影響小一些：
1.網域驗證
2.排序事件像素的順序
3.伺服器裝FB的轉換API
如果你是使用開店平台的話，那大部分的開店平台都有支援上面3點，甚至有的還有圖文並茂的教學文。如果你是使用Wordpress自己架站，那針對第3點，還會有方便的外掛可以使用，例如PixelYourSite這一套外掛。
我們今天就不專聊以上3點的步驟操作了。我們要聊的是，都做了，然後呢？
你的FB報表還是會不準
這半年來大概遇到兩類的問題。第一類是，FB報表的成交數跟實際成交數對不起來。例如「老師我上個月成交150筆，為什麼FB報表只顯示成交125筆。」或「老師我上個月才成交150筆，為什麼FB報表顯示了成交165筆。」
第二類是，來到結帳頁的人顯示有95人，成交訂單卻是115筆。通常成交訂單不會超過來到結帳頁的人。
這都是因為ios的影響，導致FB把這些指標都用統計模型去估計。所以就會造成這些現象。就算你做了上面3個技術調整，還是會發生這樣的現象。只是誤差小了一些。
但這其實不影響我們實務上的使用。為什麼呢？舉例來說選舉前民調，A候選人支持度37%，B候選人支持度25%。選舉當天開票出來，會不會剛好就這個比例。絕對不會的。但選前民調，這樣的數字就能讓我們判斷出哪個候選人勝選機率比較高了。同樣的，我們還是可以藉由比率，也就是點擊率、轉換率去判斷出哪個廣告表現好，哪個廣告表現差。
針對猶豫中的客戶
所以我覺得ios衝擊FB廣告，主要問題不在於FB報表數字變成統計猜測值。最大的問題應該是，在再行銷無法朝某些人使用的狀況下，怎麼去說服猶豫中的消費者，才是幫助業績的核心課題。
猶豫中的消費者，我們還是可以把他們分成主動還有被動。主動的人，在猶豫過程中，一定會去google資訊。這時候如果有多篇文章，多篇Youtube影片都在說你好話，那鐵定是加分的。這部分的關卡，在於你需要產出內容，而且盡量出現在google搜尋結果第一頁。也就是你該去研究研究SEO了，甚至是Youtube的SEO、圖片的SEO，讓自己的數位資產最大化出現在搜尋結果。
被動的消費者，還是會去追他喜歡的KOL的文章或影片。這部分就變成需要把原本再行銷廣告的經費，拿來請KOL幫你推薦產品，說說好話。
如果今天一個iphone網友，點了FB app中的廣告去到你的網頁瀏覽商品。雖然我們無法鎖定他了。但幾天內他去google，他滑FB，他滑IG，他滑Youtube還是會看到別的資訊說你好話。那這時候蘋果要跟FB怎麼鬥法，跟我們已經沒啥影響了。
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