【謝章升專欄】行銷選擇目標市場-我家電視不空虛


接近周末來聊聊輕鬆的看電視這活動,先聲明這不是一篇業配文。
兩個多星期前我把我家的第四台停掉了。
停掉之前第四台的客服問我說:「要不要再考慮一下,家裡有台大電視沒東西看會很空虛。」
我回答:「不會。」
(謎之音:沒人陪你看可能才會空虛)

客服:「網路上的非法內容通常品質都沒有很好。」
我:「我有買Netflix,NBA我還買了NBA Game time,隨時都可以看。」
(謎之音:我就不相信你沒看過非法內容)

客服:「好的謝謝,那我馬上幫您處理停機。」
(謎之音:早知道我就先講這一句)

不過我還是有申辦了MOD自選餐方案。原因是除了NBA外我還是有其他體育賽事想看。300元含網路訊號可以自己選20個頻道。我幾乎把體育台都選上了。

第四台的設定就像行銷中選擇目標市場裡的無差異行銷(如附圖)。
不管是誰,都給一樣的商品。

選擇目標市場-無差異行銷


而以前的MOD方案套餐,則像差異行銷,事先設定好幾種方案給不同的客群選,而最近推出的MOD自選餐方案,就很接近客式化行銷了。

選擇目標市場-差異行銷
選擇目標市場-客製化行銷

大部分的公司或個人,都是集中行銷起步,有一個有競爭力的商品或服務,慢慢的再往其他模式發展,或是堅守本業變成像日本的某領域職人,一生專注在一項技術上。

選擇目標市場-集中行銷

我家有台大電視不空虛,因為其他業者還是會競爭內容讓我有需要用大螢幕,現在有些youtube影片都比傳統電視還好看。

選擇目標市場-產品專業化
選擇目標市場-市場專業化

我們今天就聊到這邊 ,
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