【謝章升專欄】AB測試是什麼?

哪張廣告圖片效果好?
影片真的比圖片效果好嗎?
類似受眾名單跟下FB標籤的方法哪個效果好?
FB廣告演算法的選擇真的有差別嗎?
這些問題都可以利用AB測試(FB叫分組測試)功能來解答出方向。

AB測試這個名詞,網路行銷的工作人員一定不陌生,而AB測試其實就是研究方法中的隨機對照實驗,當中重要的是如果你要測試兩組版本(例如是兩張不同的廣告圖片) ,那看到這兩張圖片的兩組人必須要被抽籤分成兩組(文言文一點就是隨機分派),而且一個人只能看到一個版本。

AB測試圖片

舉個範例來說,上圖兩張廣告圖片拍的都不差,但是有沒有可能有某一張效果不錯?或是一樣好 ? 或是一樣差 ? 我們要先建立一個觀念「AB測試不一定要比出高下才是好」。如果兩張一樣好(用點擊率或成交率去認定)那就都保留輪播處理。如果一樣差,當然兩個都棄用。如果其中一個比較好 ,那當然就是這個版本延續投放廣告。

AB測試的步驟

以往網路廣告因為:
1.無法確定網友身分(一個人看到2個版本就會影響實驗結果)
2.讓一個網友重複看到兩個版本能夠收到較多廣告費

所以AB測試的功能誤差會大 , 這一點對FB來講沒有問題 , 因為使用者都是登入才能使用 , 而且是幾乎手機的FB是不登出的,FB的AB測試結果會來得準確許多。

FB廣告中的AB測試

而目前可以測試(如下附圖)的方向是 :
1.廣告創意:(記得永遠都有可能有更好的素材,測試素材是永不止息的事,因為消費者口味一直變)。
2.投遞最佳化:如果以短期成交為目的,演算法要選「連結頁面瀏覽次數」還是「曝光次數」,實驗完後你會得到答案。
3.廣告受眾 :假如賣廚具,那「炒鍋」這個標籤跟「烹飪」這個標籤哪個名單效果好? 「 烹飪」這個標籤拿來跟「類似受眾1%的名單」比哪個效果好 ?「類似受眾1%」跟「2%的名單」 哪個比較好?
4.廣告版位:我常跟你說「Audience Network版位/應用程式和網站版位」先不要選 ,但真的沒有用嗎?你可以把 「 FB動態消息版位 」拿來跟「Audience Network版位」 AB測試誰的效果好?FB官方跟你說可以不用選版位 , 自動交給電腦用「自動版位」 選項,真的是這樣嗎 你可以拿 「自動版位」跟「FB動態消息」作成兩組來AB測試,一樣實驗後會得到答案。

FB的AB測試的4種選擇

同學發問 : 如何用短網址作網頁的AB測試?

AB測試網頁

我們舉上面這個範例來說明,這是歐巴馬的募款網頁,我如果想知道是左邊還是右邊的網頁佈局比較好,就必須經過實驗 。 我們需要讓進來網頁的人隨機看到其中一個版本(也就是抽籤)。 有許多工具可以做到 , 我們今天介紹短網址的方法 , 用lihi這套工具舉例 。

左邊的網頁我們假設是 https:www.obamaneedyou.com/001
右邊的網頁我們假設是 https:www.obamaneedyou.com/002

lihi後台新增短網址

步驟一 : 我們就來到lihi的後台(可以免費註冊,進階功能需付費)按新增短網址

步驟二: 把我們要測試的兩個網頁網址貼上 , 按儲存

步驟三 :你就得到一個短網址了 ,網友點擊這個短網址後會隨機分配他看到左邊的網頁或右邊的網頁 , 假設分配到左邊的網頁 , 那會有紀錄在他的瀏覽器中 , 再點選也只會看到左邊的網頁 , 完全符合AB測試( 隨機對照實驗)的要求

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