【謝章升專欄】FB廣告的相關性分數

FB廣告相關性分數

點擊率4.8%,到底是好還是不好?
為此FB想出一個方法,叫做FB廣告相關性分數

如果要讓你理解,「觸類旁通」是一個不錯的方式。如果有過生活經驗,就能引導進而理解一個新的觀念。

我跟我的國中同學上了高中之後,我在我們學校英文成績考了82分,我的同學考了88分,那我們兩個人誰的成績比較好?我們的考試卷都不一樣,可以這樣比嗎?

再舉一個範例,今天的微積分考試考了個28分,但已經是全班最高了,那這樣到底是好還是不好?

一樣的在投放FB廣告,我的點擊率4.8%,到底是好還是不好?為此FB想出一個方法,也就是把所有朝這些消費者投廣告的廠商,把他們的點擊率拿來一起做比較,給個排名,最高的給10分,最低的給1分。

如果我今天點擊率拿到了4.8%,但相關性分數是5,代表你的點擊率算是中等,在你之上的廠商還很多。如果你拿到9,代表你已經很好了,大部分的廠商都還沒有達到這個成績。

但是你要注意的是相關性10分,不是成交的保證,只是代表你的廣告,觀眾喜歡點開來看,但進到商品頁有沒有成交,那是另一段需要努力的故事了。所以有時候傑出的廣告不一定是帶訂單最多的廣告,但只要策略明確,大部分點擊率高,相關性分數高是正向的方向。

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