課程主題：SEO經典入門課程/SEO策略規劃與實務操作
上課老師：連啓佑
日期：2019/6/29與7/6
筆記：謝章升
第一部分、SEO是什麼?
- SEO（search engine optimization）搜尋引擎最佳化，簡單說就是希望網友在Google時，我們家的網頁能夠出現在隨機搜尋的第一頁，來增加來客的流量。
- 出現在第一頁的兩個重要關鍵字「相關」且「品質夠好」。
- 我們的網頁剛創立時 ， 相關與品質兩點都還有進步空間 ， SEO就是優化這兩點的過程 。
- iProspect研究指出，90%的網友只會看搜尋結果前3頁。
- 電子商務恆等式：營業額=造訪數×轉換率×平均訂單金額。
- SEO的效益範例：「益生菌」這個關鍵字在台灣每個月有49,500次搜尋，做到第一頁的效益：49,500搜尋 × 12%(國外預估點閱率) × 3%(產業平均轉換率) × 1,500元(客單價)=267,300元(營業額) 。
- 流量是加法，轉換率是乘法，一樣從1%變成2%，轉換率會讓業績倍增。
- 目前常見的顧客關係維繫工具：簡訊、EDM(電子報)、Line、FB粉絲團或社團。
- 更多做SEO的理由：
a.高品質流量(搜尋的網友都有強烈動機)
b.長期性流量(幾年過後還是會帶來流量)
c.分散投資風險(避免90%的流量都靠FB廣告)
d.改善網站內容與體質(SEO本質上就是在改善你的網站)
e.保護品牌(第一頁都是你可控的資產，惡意評論較難出現) - SEO與關鍵字廣告比較：
a.SEO(點擊免費、長期有效、點擊率高、轉換率高)
b.關鍵字廣告(快、可控性高、技術門檻較低、無須修改網站) - 作SEO會花到錢的地方：
a.改網站
b.經營內容
c.需要推廣
第二部分、搜尋引擎運作原理
- 搜尋引擎用一種叫Spider(其他名稱Robot,Crawler)的特殊程式以「跟隨連結」的方式找到網頁。
- 搜尋引擎是透過網頁上的連結來發現新網頁。
- 搜尋引擎會從他覺得「重要」(重要=連結)的網頁先抓取。
- A網頁連結到B網頁，對A來講就是正向連結(Link, Forward Link, Outbound Link)，對B來講就是反向連結(Backlink, Inbound Link)。
- 還可以分為站內連結與站外連結
- 子網域的狀況，Google的認定是，主網域連到子網域視為站內，子網域連到主網域視為站外。
- 可拆分為4種：站內正向、站內反向、站外正向、站外反向，站外反向連結多的網頁會被視為重要的網頁。
- 錨文字(Anchor Text)：連結上的文字。
- 搜尋引擎的流程：抓取>分析>建立索引>比對查詢>針對符合結果排序>顯示搜尋結果
範例：你的網頁沒有被建立索引，網友是Google不到的。 - 其中針對符合結果排序是Google機密且不斷更新的演算法(Algorithm)去控制。
- 演算法重大更新會命名，例如貓熊演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、Fred演算法。
- PageRank(佩奇排名)，在SEO裡面講到重要性(Importance)，其實就是在講權威度(Authority)。主要在看反向連結的網頁人氣度與權威度。
第三部分、SEO工作項目基本概念
- 上圖是SEO入門工作最重要的架構圖：網站建置>關鍵詞研究>內容產出>網站提交>網站排名優化>搜尋結果優化>使用者經驗優化>追蹤分析與改善
- 第一步打造對搜尋引擎友善的網站。
- SEO最好的學習時機 ， 就是網站還沒建構之前就先建立好觀念。
- 實務上都是網站已經蓋好，短時間沒有改版或是重蓋的可能，可行方向只能網站健診，盡量改正缺點。
- 最難的是關鍵詞研究這個環節，因為你想出來的關鍵詞往往不一定會是消費者打的關鍵詞。
- SEO與關鍵字廣告是互補 。
- 找關鍵詞建議，可以使用Ubersuggest這套工具(如下圖)
第四部分、SEO工作項目實作流程
一、網站建置
- 對SEO友善的內容管理系統(SEO Friendly CMS)有WordPress, Joomla, Drupal等，網站後台的規劃要考慮SEO。
- 舉例來說：圖片的替代文字是Google找到的關鍵因素。
- 一個便於SEO的後台，在上圖片的時候會便於設定替代文字。
- SEO Friendly CMS Checklist：按此參考
- 網址的路徑最好不要超過2層，統一用英文小寫 ， 一樣的路徑大寫小寫搜尋引擎是當作不同網頁。
- 網址的長度不要太長，控制在150個字元裡面。
- 網址盡量作靜態化，盡量不要?=%(如果有一兩個不要介意，是容許範圍)
- 關鍵詞佈局，每個網頁有7個地方要佈局重要關鍵字：
8-1.標題標記(Title Tag)
8-2.中繼說明(Meta Description)不是排名要素 ， 但會影響網友看不看得到說明
8-3.網頁標題(Page Title)：就是H1、H2、H3 ，實務上到H3都會有效果
8-4.網頁文案(Page Text)：長度至少300字 ， 控制在500-700字之間 ， 避免文字圖片化(文字嵌入在圖片上) 。
8-5.站內連結(Internal Links)
8-6.圖片檔名、替代文字與標題(Image File Name,Alt Tag and Title Attributes)： 圖片記得要壓縮。
8-7.網址(URL) - 響應式(RWD)網頁設計：不是根據裝置，而是根據不同解析度自由調整網頁大小。可以有效避免網頁有重複性內容。Google目前偏向行動網頁優先索引。
- 網站速度，可以用以下兩套工具檢測：
10-1可以用Google Page Speed insights
10-2可以用GTmetrix - 超文本傳輸安全協定(https)：是排名要素(HTTPS as a ranking signal)
- 結構化資料
12-1.複合式資訊(Rich snippets)：Google關於Rich results說明頁
12-2.複合式搜尋結果測試
12-3.有標結構化的資料會讓Google更容易了解這個網頁，所以標示結構化資料也是排名要素之一 。
12-4.結構化的資料有許多種，Schema.org是重要的格式之一。Schema.org中文站。 - 重複性內容
13-1.如果是被其他網站盜文，在台灣可以提告並利用Google移除內容網站 ， 要求移除。
13-2.如果是站內重複性內容，可能的情況有：以圖片為主而文字過少的網頁，造成網頁相似性過高。
13-3重複性內容造成的問題：
a.索引頁面減少
b.連結權重降低
c.搜尋排名後退
d.網站流量下滑
e.反應週期拉長
f.啟動惡性循環
13-4.標準網址問題：因為網址的規劃不當，造成的重複性內容。
a.實體方式：合併、轉址(301轉址)、刪除、調整。
b.阻擋：設定robots.txt或設定Robots Meta Tag，設定noindex。
c.宣告標準連結元素：在手機上註釋電腦版上的網頁是標準，手機上的網頁是替代 ，需要互相標註。 - XML Sitemap：
14-1.產生XML Sitemap (利用記事本、產生工具、軟體 )
14-2.上傳XML Sitemap
14-3.通知搜尋引擎
二、關鍵詞研究
- 關鍵詞來源：
1-1.企業本身
1-2.競爭對手
1-3.搜尋引擎Google建議(例如用keyword Tool)
1-4.關鍵詞建議工具(Google關鍵字規劃工具、Google搜尋趨勢 )
1-5.Google Analytics網站分析報表
1-6.書籍、辭典、網站 - 找出關鍵詞五步驟
1-1.初選
1-2.拓展
1-3.篩選 (導覽式搜尋、資訊式搜尋、交易式搜尋) 先做導覽式與交易式，再做交易式 。
1-4.規劃：關鍵詞配置，導覽式搜尋配置在官網，資訊式搜尋配置在FAQ 、站內文章、百科、部落格，交易式搜尋配置在服務介紹 、產品分類頁、產品詳情頁。
1-5.匹配
三、網站排名優化
- 利用GA的Search Console報表
- 搜尋排名要素整理(2018)：
a.網頁關鍵詞與內容
b.使用者停留時間或長點擊指標
c.實體世界商業資訊
d.響應式網頁設計
e.全站內容獨特性
f.行動裝置相容性
g.網頁內容獨特性
h.網頁下載速度
i.關鍵詞+品牌/網址/域名搜尋次數
j.搜尋結果點閱率
k.連結
l.HTTPs
m.結構化資料
n.信賴訊號
四、搜尋結果與使用者經驗優化
- 搜尋摘要有44%的網友會看，不要亂寫。
- 導覽式搜尋：確定搜尋結果的標題與敘述能給使用者答案
- 資訊式搜尋：帶出關鍵詞 、資料來源
- 交易式搜尋：附帶點擊的誘因
| 日期 | 講師 | 課程主題 | 地點 |
| 2021/7/17(六)與7/24(六) | 連啓佑 | WordPress搜尋引擎優化 | 直播課程 |