有些廠商會買自己家的公司名或品牌名當關鍵字廣告,
例如當你在Google”台灣虎航”的時候,
會發現如上圖的情況,
紅色框框的部分是關鍵字廣告,
黑色框框的部分是自然搜尋結果
有些人會納悶,
這樣網友如果點了紅色框框的部分,
不就要浪費一次點擊的廣告費嗎?
其實買自己家的公司名或是品牌名
就我的經驗有兩大好處:
1.可以告訴客戶你現在有什麼新活動或主打商品
Google關鍵字廣告有一個功能叫做”廣告額外資訊”,
例如以上圖的台灣虎航為例,
“高雄-沖繩首航促銷中”
就是廣告額外資訊,
點選下去會直接連結到這個活動的銷售頁而不是首頁,
廣告額外資訊最多可以設定4個,
所以等於你多了一個機會可以告訴你的老客戶最近有什麼新活動
(因為通常會Google你們公司名稱的,都是老客戶較有可能)
因此增加銷售的機會
2.防止被攻擊
通常買自己家品牌名或公司名當關鍵字,
在點擊率,廣告文字關聯性,到達網頁品質的表現都會不錯,
而品質分數就是看這3個構面,
所以滿分10分,
通常你可以拿到8分以上,
當對手買你的品牌名當關鍵字時,
他的品質分數會從6出發(開始買廣告的品質分數是從6分開始跳上或跳下),
所以一定會排名在你之下,
當你被攻擊時至少可以維持在第一名的版位
而因為你的品質分數表現很好,
通常你的標價也會很低,
根據我們自己的報表最低會到新台幣0.2元每次點擊,
而平均或落在新台幣1-3元之間