【謝章升專欄】客戶每天必看的網站?你的商品廣告想不想刊登在此?

多媒體聯播網-動網-01-20150716

如果你覺得你的客戶每天都會來這個網站看文章

那你的廣告刊登在此就會達到不錯的效果

如上圖紅框處叫做橫幅廣告(banner)

這些廣告有些是該網站自己上架

有些則是直接賣版面給代理商(例如Google,是目前最大的代理商)

你付錢給Google說要買這個網站的版面,Google則分紅給這網站

跟傳統買雜誌或報紙的全版或半版廣告概念很像

通常要知道代理商是誰

只要點選此橫幅廣告的右上方的驚嘆號

就會知道是哪一家代理商

 

那到底怎麼指定網站下廣告呢?

我們以下用Google當作代理商,指定網頁則是動網 http://www.dongtw.com/

橫幅廣告叫做多媒體聯播網

是在Google關鍵字平台下廣告(Google AdWords)

 

1.首先登入Google AdWords平台後,按紅色的廣告活動,僅限多媒體廣告聯播網(如下圖紅框處)

多媒體聯播網-指定網站-01-20150716

 

2.廣告活動名稱可以任取,我的習慣是會取專案名稱-加上日期,然後勾在您的網站購物(如下圖紅框處),

然後按頁面最下方的”儲存並繼續”

多媒體聯播網-指定網站-02-20150716

 

3.預算先設定個新台幣50元,通常實驗階段不要下太多費用,看完報表再決定加碼或修改,如果廣告有效果,要保持效果的建議預算是新台幣每日150元

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4.廣告群組名稱可以任取,通常是一個廣告活動,底下有很多廣告群組的概念

例如廣告活動叫做上衣,廣告群組叫涼感衣廣告,成本效益管理系統先設定3元,

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5.選擇其他指定方式-刊登位置

多媒體聯播網-指定網站-05-20150716

6.把動網的網址貼上去搜尋,就會跳出來結果,就是第一筆,把這一筆丟到右邊空白框框,就代表鎖定這個網站撥放廣告,然後按儲存並繼續

多媒體聯播網-指定網站-06-20150716

 

7.選擇查看廣告提案(Google會自動抓你的網頁製作橫幅廣告)

廣告連結網址跟實際連結網址可以不同,也可以相同

按”顯示提案”

多媒體聯播網-指定網站-07-20150716

 

8.Google會提供你多個不同設計風格的提案,如果你喜歡就點選取(可以多選),如果你想要改圖片或改內文,也可以按編輯修改,然後按儲存,你的廣告就會送出審核,大約半天內就可以正式上架運作

多媒體聯播網-指定網站-08-20150716

 

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【謝章升專欄】網址產生器怎麼用與網頁有特殊符號怎麼辦?

猜看看下列兩個網址是不是都是同一個網頁?

第一個網址

www.tutortristar.com

第二個網址

www.tutortristar.com/?utm_source=Facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=ad20150703

 

上面的兩個網址都會連到同一個網頁

但不同的地方在於第一個沒有任何的“標示資訊”

第二個的標示資訊可以讓我們從網站流量分析報表(通常可以用Google Analytics)

看出點選這個連結的網友是從Facebook連過來的(因為 source=Facebook)

而且是Facebook的橫幅廣告(因為medium=banner)

而且是從廣告編號20150703這個廣告(因為campaign=ad20150703)

通常我們可以用網址產生器快速產出這樣的網址(Google請搜尋網址產生器)

url-01

就可以快速產生網址

 

但是如果你的網址裡面含有特殊字元也就是含有一些標點符號

來舉個學生公司的範例(他們衣服不錯,歡迎參觀選購)

http://www.oshale.com.tw/App/Shop/Default.aspx#!pitem/M00005873

追蹤網址範例-歐沙蕾-01-20150716

那在Google提供的網址產生器就會一直跳錯誤

他的說明是你必須”逸出特殊字元”

那問題來了,什麼是逸出特殊字元(這擺明不是人話)

其實就是把上面的#號跟!號做改寫

怎麼改寫呢?

請參考以下對照表

+ URL 中+號表示空格 %2B
空格 URL中的空格可以用+號或者編碼 %20
/ 分隔目錄和子目錄 %2F
? 分隔實際的URL和參數 %3F
% 指定特殊字元 %25
# 表示書簽 %23
& URL 中指定的參數間的分隔符號 %26
= URL 中指定參數的值 %3D
! URL中指定参数的值 %21

所以原先的網址  http://www.oshale.com.tw/App/Shop/Default.aspx#!pitem/M00005873

就會改寫成          http://www.oshale.com.tw/App/Shop/Default.aspx%23%21pitem/M00005873

 

然後再利用網址產生器標示好廣告的一些來源

http://www.oshale.com.tw/App/Shop/Default.aspx%23%21pitem/M00005873?utm_source=Facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=ad20150703

就能夠成功產出了但是如果也是失敗了呢?(目前判斷結果是會造成資料庫讀檔案錯誤)

 

另一種解決方案如下圖

如果您是下Facebook廣告,您可以用粉絲團發表貼文,然後把登陸頁(就是你要賣的商品網頁)

做成短網址,再舉個學生公司的範例(他們家有很多好吃的特殊商品),如下範例紅框處

FB貼文範例-愛飯糰-01-20150716

這麼做的話首先你會有下面的報表

1.Facebook的廣告分析報表

2.短網址的分析報表(所以可以看出來這個網址被點多少次)

這樣你就可以計算多少成本帶來多少點擊

知道每個客戶的取得成本是否划算

 

三星統計 謝章升 20150705

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網路行銷課程請參考:看不見的消費者課程

【謝章升專欄】如何判斷中國大陸的網友能否正常連上自己的網站?

上星期在演講的場合,
有學員問到,
他們設立的一個網站希望可以讓人參考其中的資料,
對象為華人地區。

但是最近才聽到原來有些網站中國大陸的網友上不了,
到底有沒有工具能夠偵測自己的網站是否可以被中國大陸網友正常連線呢?

我們介紹這一套工具是Websitepulse網站
您只需要把自己網站的網址key進去紅色框框內
(如下圖)
按執行,
即可知道結果。

記得每隔一段時間就要幫自己的網站健康檢查一下
如果真的無法連線,
就要尋求其他的解決方案。