【謝章升專欄】連啓佑-WordPress SEO課程2019-課程筆記

課程主題:WordPress SEO 搜尋引擎優化課程
上課老師:連啓佑
日期:2019/7/27
筆記:謝章升

WordPress SEO範例

第一部分、WordPress 為什麼適合做SEO?

1.WordPress是一套具有「 部落格」「內容管理」的免費架站系統。
2.全世界大約有33.5%的網站是用WordPress的方法架設,而如果以內容管理系統來說,截至2019年7月,WordPress佔比65%。
3.也因為使用率高,容易是駭客攻擊目標,所以WordPress有更新版本一定要更新,更新前記得要備份。
4. WordPress優點:
a.免費
b.佈景主題多元
c.外掛工具豐富
d.搜尋引擎友善
5.WordPress缺點:
a.不易客製化
b.資安壓力
c.外掛多或是版型複雜容易造成效能低落
5.中小企業建議可以用WordPress架站經營內容+開店平台(Shopline,meepshop等)處理購物的方式混搭。
6.WordPress中有文章與頁面,在所有條件不變的情況下,頁面的SEO情況會比較好。

第二部分、打造一個適合做SEO的WordPress網站

1.建議外掛:
a.Yoast SEO(今天上課主要使用的外掛)
b.All in one SEO Pack

2.Yoast SEO
a.針對每個頁面設定標題標記、中繼說明
b.頁面焦點關鍵詞進行內容分析
c.針對社交媒體設定Metadata
d.自動產出XML Sitemap

3.WordPress版型建議事項:
a.響應式網頁設計RWD
b.行動裝置相容
c.以上兩點沒支援可以先刪去這個版型了
d.注意下載速度
e.文章/產品標題是否使用H1
f.建議使用麵包屑
g.盡量選擇付費版型

4.Yoast頁面參數官方說明文件

第三部分、SEO需注意的重點

1.響應式網頁
2.網址
3.關鍵詞
4.速度
5.HTTPS
6.Mobile Friendly
7.結構化資料
8.轉址
9.社交分享按鈕
10.重複性內容
11.XML Sitemap

日期講師課程主題地點
2019/11/10(日)與11/17(日)連啓佑2019新SEO搜尋引擎優化課程

【謝章升專欄】連啓佑-SEO經典入門課程2019-課程筆記

課程主題:SEO經典入門課程/SEO策略規劃與實務操作
上課老師:連啓佑
日期:2019/6/29與7/6
筆記:謝章升

連啓佑-SEO是什麼?

第一部分、SEO是什麼?

  1. SEO(search engine optimization)搜尋引擎最佳化,簡單說就是希望網友在Google時,我們家的網頁能夠出現在隨機搜尋的第一頁,來增加來客的流量。
  2. 出現在第一頁的兩個重要關鍵字「相關」「品質夠好」
  3. 我們的網頁剛創立時 , 相關與品質兩點都還有進步空間 , SEO就是優化這兩點的過程 。
  4. iProspect研究指出,90%的網友只會看搜尋結果前3頁。
  5. 電子商務恆等式:營業額=造訪數×轉換率×平均訂單金額。
  6. SEO的效益範例:「益生菌」這個關鍵字在台灣每個月有49,500次搜尋,做到第一頁的效益:49,500搜尋 × 12%(國外預估點閱率) × 3%(產業平均轉換率) × 1,500元(客單價)=267,300元(營業額) 。
  7. 流量是加法,轉換率是乘法,一樣從1%變成2%,轉換率會讓業績倍增。
  8. 目前常見的顧客關係維繫工具:簡訊、EDM(電子報)、Line、FB粉絲團或社團。
  9. 更多做SEO的理由:
    a.高品質流量(搜尋的網友都有強烈動機)
    b.長期性流量(幾年過後還是會帶來流量)
    c.分散投資風險(避免90%的流量都靠FB廣告)
    d.改善網站內容與體質(SEO本質上就是在改善你的網站)
    e.保護品牌(第一頁都是你可控的資產,惡意評論較難出現)
  10. SEO與關鍵字廣告比較:
    a.SEO(點擊免費、長期有效、點擊率高、轉換率高)
    b.關鍵字廣告(快、可控性高、技術門檻較低、無須修改網站)
  11. 作SEO會花到錢的地方:
    a.改網站
    b.經營內容
    c.需要推廣

第二部分、搜尋引擎運作原理

  1. 搜尋引擎用一種叫Spider(其他名稱Robot,Crawler)的特殊程式以「跟隨連結」的方式找到網頁。
  2. 搜尋引擎是透過網頁上的連結來發現新網頁。
  3. 搜尋引擎會從他覺得「重要」(重要=連結)的網頁先抓取。
  4. A網頁連結到B網頁,對A來講就是正向連結(Link, Forward Link, Outbound Link),對B來講就是反向連結(Backlink, Inbound Link)。
  5. 還可以分為站內連結與站外連結
  6. 子網域的狀況,Google的認定是,主網域連到子網域視為站內,子網域連到主網域視為站外。
  7. 可拆分為4種:站內正向、站內反向、站外正向、站外反向,站外反向連結多的網頁會被視為重要的網頁。
  8. 錨文字(Anchor Text):連結上的文字。
  9. 搜尋引擎的流程:抓取>分析>建立索引>比對查詢>針對符合結果排序>顯示搜尋結果
    範例:你的網頁沒有被建立索引,網友是Google不到的。
  10. 其中針對符合結果排序是Google機密且不斷更新的演算法(Algorithm)去控制。
  11. 演算法重大更新會命名,例如貓熊演算法(Panda)、企鵝演算法(Penguin)、Fred演算法。
  12. PageRank(佩奇排名),在SEO裡面講到重要性(Importance),其實就是在講權威度(Authority)。主要在看反向連結的網頁人氣度與權威度。

第三部分、SEO工作項目基本概念

連啓佑-SEO工作項目
  1. 上圖是SEO入門工作最重要的架構圖:網站建置>關鍵詞研究>內容產出>網站提交>網站排名優化>搜尋結果優化>使用者經驗優化>追蹤分析與改善
  2. 第一步打造對搜尋引擎友善的網站。
  3. SEO最好的學習時機 , 就是網站還沒建構之前就先建立好觀念。
  4. 實務上都是網站已經蓋好,短時間沒有改版或是重蓋的可能,可行方向只能網站健診,盡量改正缺點。
  5. 最難的是關鍵詞研究這個環節,因為你想出來的關鍵詞往往不一定會是消費者打的關鍵詞。
  6. SEO與關鍵字廣告是互補 。
  7. 找關鍵詞建議,可以使用Ubersuggest這套工具(如下圖)
ubersuggest-關鍵字建議
ubersuggest-關鍵字建議範例

第四部分、SEO工作項目實作流程

一、網站建置

  1. 對SEO友善的內容管理系統(SEO Friendly CMS)有WordPress, Joomla, Drupal等,網站後台的規劃要考慮SEO。
  2. 舉例來說:圖片的替代文字是Google找到的關鍵因素。
  3. 一個便於SEO的後台,在上圖片的時候會便於設定替代文字。
  4. SEO Friendly CMS Checklist:按此參考
  5. 網址的路徑最好不要超過2層,統一用英文小寫 , 一樣的路徑大寫小寫搜尋引擎是當作不同網頁。
  6. 網址的長度不要太長,控制在150個字元裡面。
  7. 網址盡量作靜態化,盡量不要?=%(如果有一兩個不要介意,是容許範圍)
  8. 關鍵詞佈局,每個網頁有7個地方要佈局重要關鍵字:
    8-1.標題標記(Title Tag)
    8-2.中繼說明(Meta Description)不是排名要素 , 但會影響網友看不看得到說明
    8-3.網頁標題(Page Title):就是H1、H2、H3 ,實務上到H3都會有效果
    8-4.網頁文案(Page Text):長度至少300字 , 控制在500-700字之間 , 避免文字圖片化(文字嵌入在圖片上) 。
    8-5.站內連結(Internal Links)
    8-6.圖片檔名、替代文字與標題(Image File Name,Alt Tag and Title Attributes): 圖片記得要壓縮。
    8-7.網址(URL)
  9. 響應式(RWD)網頁設計:不是根據裝置,而是根據不同解析度自由調整網頁大小。可以有效避免網頁有重複性內容。Google目前偏向行動網頁優先索引。
  10. 網站速度,可以用以下兩套工具檢測
    10-1可以用Google Page Speed insights
    10-2可以用GTmetrix
  11. 超文本傳輸安全協定(https)是排名要素(HTTPS as a ranking signal)
  12. 結構化資料
    12-1.複合式資訊(Rich snippets)Google關於Rich results說明頁
    12-2.複合式搜尋結果測試
    12-3.有標結構化的資料會讓Google更容易了解這個網頁,所以標示結構化資料也是排名要素之一 。
    12-4.結構化的資料有許多種,Schema.org是重要的格式之一。Schema.org中文站
  13. 重複性內容
    13-1.如果是被其他網站盜文,在台灣可以提告並利用Google移除內容網站 , 要求移除。
    13-2.如果是站內重複性內容,可能的情況有:以圖片為主而文字過少的網頁,造成網頁相似性過高。
    13-3重複性內容造成的問題:
    a.索引頁面減少
    b.連結權重降低
    c.搜尋排名後退
    d.網站流量下滑
    e.反應週期拉長
    f.啟動惡性循環
    13-4.標準網址問題:因為網址的規劃不當,造成的重複性內容。
    a.實體方式:合併、轉址(301轉址)、刪除、調整。
    b.阻擋:設定robots.txt或設定Robots Meta Tag,設定noindex。
    c.宣告標準連結元素:在手機上註釋電腦版上的網頁是標準,手機上的網頁是替代 ,需要互相標註。
  14. XML Sitemap:
    14-1.產生XML Sitemap (利用記事本、產生工具、軟體 )
    14-2.上傳XML Sitemap
    14-3.通知搜尋引擎

二、關鍵詞研究

  1. 關鍵詞來源:
    1-1.企業本身
    1-2.競爭對手
    1-3.搜尋引擎Google建議(例如用keyword Tool)
    1-4.關鍵詞建議工具(Google關鍵字規劃工具、Google搜尋趨勢 )
    1-5.Google Analytics網站分析報表
    1-6.書籍、辭典、網站
  2. 找出關鍵詞五步驟
    1-1.初選
    1-2.拓展
    1-3.篩選 (導覽式搜尋、資訊式搜尋、交易式搜尋) 先做導覽式與交易式,再做交易式 。
    1-4.規劃:關鍵詞配置,導覽式搜尋配置在官網,資訊式搜尋配置在FAQ 、站內文章、百科、部落格,交易式搜尋配置在服務介紹 、產品分類頁、產品詳情頁。
    1-5.匹配

三、網站排名優化

  1. 利用GA的Search Console報表
  2. 搜尋排名要素整理(2018):
    a.網頁關鍵詞與內容
    b.使用者停留時間或長點擊指標
    c.實體世界商業資訊
    d.響應式網頁設計
    e.全站內容獨特性
    f.行動裝置相容性
    g.網頁內容獨特性
    h.網頁下載速度
    i.關鍵詞+品牌/網址/域名搜尋次數
    j.搜尋結果點閱率
    k.連結
    l.HTTPs
    m.結構化資料
    n.信賴訊號

四、搜尋結果與使用者經驗優化

  1. 搜尋摘要有44%的網友會看,不要亂寫。
  2. 導覽式搜尋:確定搜尋結果的標題與敘述能給使用者答案
  3. 資訊式搜尋:帶出關鍵詞 、資料來源
  4. 交易式搜尋:附帶點擊的誘因
日期講師課程主題地點
2019/11/10(日)與11/17(日)連啓佑2019新SEO搜尋引擎優化課程