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【謝章升專欄】在Google買自己家的品牌名到底有什麼好處?

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有些廠商會買自己家的公司名或品牌名當關鍵字廣告,

例如當你在Google"OB嚴選"的時候,

會發現如上圖的情況,

紅色框框的部分是關鍵字廣告,

黑色框框的部分是自然搜尋結果

 

有些人會納悶,

這樣網友如果點了紅色框框的部分,

不就要浪費一次點擊的廣告費嗎?

 

其實買自己家的公司名或是品牌名

就我的經驗有兩大好處:

 

1.可以告訴客戶你現在有什麼新活動或主打商品

Google關鍵字廣告有一個功能叫做"廣告額外資訊",

例如以上圖的OB嚴選為例,

“春夏斷碼,2件59折"

就是廣告額外資訊,

點選下去會直接連結到這個活動的銷售頁而不是首頁,

廣告額外資訊最多可以設定4個,

所以等於你多了一個機會可以告訴你的老客戶最近有什麼新活動

(因為通常會Google你們公司名稱的,都是老客戶較有可能)

因此增加銷售的機會

 

2.防止被攻擊

通常買自己家品牌名或公司名當關鍵字,

在點擊率,廣告文字關聯性,到達網頁品質的表現都會不錯,

而品質分數就是看這3個構面,(按此參考Google排名怎麼決定)

所以滿分10分,

通常你可以拿到8分以上,

當對手買你的品牌名當關鍵字時,

他的品質分數會從6出發(開始買廣告的品質分數是從6分開始跳上或跳下),

所以一定會排名在你之下,

當你被攻擊時至少可以維持在第一名的版位

 

而因為你的品質分數表現很好,

通常你的標價也會很低,

根據我們自己的報表最低會到新台幣0.2元每次點擊,

而平均或落在新台幣1-3元之間

 

對大數據與網路行銷議題有興趣的朋友,歡迎可以追蹤我FB:按此前往

也歡迎mail給我,我能力範圍內會回覆你,不會的話我也跟你明講不會

祝好

謝章升 2016/06/30

fega53@gmail.com

 

【謝章升專欄】我的廣告想在ettoday網站報導特定新聞時出現,該怎麼做?

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ps.以上圖片翻攝自ettoday東森新聞雲www.ettoday.net,僅作教學舉例用

如果你今天要舉辦一個網路行銷的課程,
你的廣告想要在ettoday東森新聞雲上出現
但是你有一些考量:
1.不想要出現出現在不相關的新聞旁,例如大象打到正妹,會計所正妹被出賣
2.如果有新聞講到網路行銷的相關新聞,希望能出現在旁邊

首先我們要確定該網站的橫幅廣告版面(banner)是跟Google合作
那我們就可以透過Google Adwords的平台下廣告

第一步:首先新增一個廣告活動-僅限多媒體廣告聯播網
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第二步:幫這個廣告活動命名,並選取行銷目標
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第三步:廣告目標選擇刊登位置
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第四步:可以用關鍵字或是網址搜尋,所以我們打"ettoday"搜尋,找到了以下的結果,可以點該連結確認看看是否是該網站,選取後就代表你的廣告要指定這個網站上撥放
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第五步:再來選擇進一步縮小目標範圍,選擇用多媒體廣告關鍵字的方式來限縮範圍
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第六步:由於我們剛剛有輸入目標商品頁(Landing Page),所以Google會搜描後給予建議關鍵字,你也可以輸入自己的關鍵字,如果選取了"數據分析"這個字,那就代表只要是出現在ettoday上的新聞,裡面有"數據分析"這個字,旁邊就會帶出你的廣告,這樣就大功告成了
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謝章升 2015/10/30
fega53@gmail.com

【謝章升專欄】再行銷廣告如何在Google Adwords平台設定

 

再行銷廣告指的是客戶看過某商品後,總會有猶豫的時候,此時廣告如果能夠再出現在他眼前,

那可以增加成交的機率,目前的再行銷廣告可能看到的狀況有:

Facebook上的廣告

(如紅色框框內,我最近看過Shopline這家網站平台的網站,所以它就會鎖定住朝我作再行銷廣告)

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看網站或部落格的時候:

例如這個是東森新聞雲的新聞,你可以看到右上第一個紅色框框內又是Shopline這個平台,而右下方則是Wordpress,是一個網站模板的販賣平台,也是因為我有去看過,所以他們都朝我做再行銷廣告,在部落格或網站旁邊的橫幅廣告,很大一部分是跟Google合作,稱為Google多媒體聯播網

Remark02

 

 

這邊我們先就多媒體聯播網的方式來討論再行銷怎麼設定,FB的部分之後在另一篇教學文再談

1.首先在你的Google Adwords平台裡面有一個共用資料庫-目標對象-廣告代碼詳情

首先你一定要在你的網站的每一個網頁都埋上Google Adwords追蹤碼,

是的是每一頁,那追蹤碼長怎麼樣?按廣告代碼詳情

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2.紅色框框內的追蹤碼就是Google Adwords的追蹤碼,需要貼在每一頁網頁的最下面,當然有比較方便的方法,就是用Tag Mangement,這個我們之後再專文教Tag Management,我先假設你已經每一個網頁都貼上追蹤碼了

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3.只要你已經有埋追蹤碼成功,你就可以直接按增加"再行銷名單"如紅色框框處

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4.再行銷名單的名稱:可以自由命名:建議用網頁的標題或專案的標題來命名(之後可以改,不用擔心)

再行銷效期系統預設是30天,意思也就是保留今天之前30天的追蹤資料,請你按照你的產品特性來設定,系統最長可以設定540天,不過我還想不到有什麼產品你會考慮540天還沒買,通常考慮個30天上下是大多數產品常見的週期

接著點選規則來建立規則

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5.選擇網址為等於,然後貼上該商品頁的網址,這樣就可以很細部去收集看過這項商品的客戶名單

不過如果你的產品,像Agoda訂房網有好幾萬項怎麼辦,通常那時候我們就不會這樣設定,會用程式來一次管理多項追蹤頁

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6.按儲存,這時候就會新增出一列,剛開始會跑更新中,這時候他是在收集資料,通常你的網頁要有人去逛過才會開始收集,所以如果沒看到人數,代表從你設定後到現在,都還沒有足量的人去逛過

再行銷效期:是可以更改的

名單人數分為Google搜尋,也就是Google搜尋的時候會跳出你的廣告的人數

多媒體聯播網的亦同,兩邊人數不一主要是比對到的成功率不一樣,至於Google是怎麼比對的,

那就是之後技術性的統計文章再來探討了

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通常你的名單人數如果高於100人(通常我們只會知道人數,不知道這些人是誰),你就可以開始下廣告,如果少於100人,為了隱私權,Google會不讓你啟動廣告,這也合理,因為你可能設計一個網頁,叫某個人去點,那如果1個名單也可以下廣告,那這1個人就代表剛剛去點的那個人,這樣你每天下廣告騷擾他,很容易會有衝突跟隱私權的問題

希望這個文章對你有幫助,別想那麼多,實作完就是你的知識了

 

三星統計 謝章升  20150722

關於網路行銷技術問題歡迎來信

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網路行銷課程請參考:看不見的消費者課程

 

【謝章升專欄】客戶每天必看的網站?你的商品廣告想不想刊登在此?

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如果你覺得你的客戶每天都會來這個網站看文章

那你的廣告刊登在此就會達到不錯的效果

如上圖紅框處叫做橫幅廣告(banner)

這些廣告有些是該網站自己上架

有些則是直接賣版面給代理商(例如Google,是目前最大的代理商)

你付錢給Google說要買這個網站的版面,Google則分紅給這網站

跟傳統買雜誌或報紙的全版或半版廣告概念很像

通常要知道代理商是誰

只要點選此橫幅廣告的右上方的驚嘆號

就會知道是哪一家代理商

 

那到底怎麼指定網站下廣告呢?

我們以下用Google當作代理商,指定網頁則是動網 http://www.dongtw.com/

橫幅廣告叫做多媒體聯播網

是在Google關鍵字平台下廣告(Google AdWords)

 

1.首先登入Google AdWords平台後,按紅色的廣告活動,僅限多媒體廣告聯播網(如下圖紅框處)

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2.廣告活動名稱可以任取,我的習慣是會取專案名稱-加上日期,然後勾在您的網站購物(如下圖紅框處),

然後按頁面最下方的"儲存並繼續"

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3.預算先設定個新台幣50元,通常實驗階段不要下太多費用,看完報表再決定加碼或修改,如果廣告有效果,要保持效果的建議預算是新台幣每日150元

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4.廣告群組名稱可以任取,通常是一個廣告活動,底下有很多廣告群組的概念

例如廣告活動叫做上衣,廣告群組叫涼感衣廣告,成本效益管理系統先設定3元,

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5.選擇其他指定方式-刊登位置

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6.把動網的網址貼上去搜尋,就會跳出來結果,就是第一筆,把這一筆丟到右邊空白框框,就代表鎖定這個網站撥放廣告,然後按儲存並繼續

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7.選擇查看廣告提案(Google會自動抓你的網頁製作橫幅廣告)

廣告連結網址跟實際連結網址可以不同,也可以相同

按"顯示提案"

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8.Google會提供你多個不同設計風格的提案,如果你喜歡就點選取(可以多選),如果你想要改圖片或改內文,也可以按編輯修改,然後按儲存,你的廣告就會送出審核,大約半天內就可以正式上架運作

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三星統計 謝章升 20150716

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