分類:Google廣告

【謝章升專欄】在Google買自己家的品牌名到底有什麼好處?

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有些廠商會買自己家的公司名或品牌名當關鍵字廣告,

例如當你在Google”OB嚴選”的時候,

會發現如上圖的情況,

紅色框框的部分是關鍵字廣告,

黑色框框的部分是自然搜尋結果

 

有些人會納悶,

這樣網友如果點了紅色框框的部分,

不就要浪費一次點擊的廣告費嗎?

 

其實買自己家的公司名或是品牌名

就我的經驗有兩大好處:

 

1.可以告訴客戶你現在有什麼新活動或主打商品

Google關鍵字廣告有一個功能叫做”廣告額外資訊”,

例如以上圖的OB嚴選為例,

“春夏斷碼,2件59折”

就是廣告額外資訊,

點選下去會直接連結到這個活動的銷售頁而不是首頁,

廣告額外資訊最多可以設定4個,

所以等於你多了一個機會可以告訴你的老客戶最近有什麼新活動

(因為通常會Google你們公司名稱的,都是老客戶較有可能)

因此增加銷售的機會

 

2.防止被攻擊

通常買自己家品牌名或公司名當關鍵字,

在點擊率,廣告文字關聯性,到達網頁品質的表現都會不錯,

而品質分數就是看這3個構面,(按此參考Google排名怎麼決定)

所以滿分10分,

通常你可以拿到8分以上,

當對手買你的品牌名當關鍵字時,

他的品質分數會從6出發(開始買廣告的品質分數是從6分開始跳上或跳下),

所以一定會排名在你之下,

當你被攻擊時至少可以維持在第一名的版位

 

而因為你的品質分數表現很好,

通常你的標價也會很低,

根據我們自己的報表最低會到新台幣0.2元每次點擊,

而平均或落在新台幣1-3元之間

 

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祝好

謝章升 2016/06/30

fega53@gmail.com

 

【謝章升專欄】Google如何排第一名?

當網友搜尋的時候,

如果你的網頁可以排在第一名,

是件多美好的事情,

以下圖為例,

當客戶打”美國遊學”這個關鍵字時,

黑色框框裡面的是自然搜尋結果,

通常如果你希望能夠排第一頁第一名的話,

那要做的事情叫做SEO搜尋引擎優化,

而紅色框框內的叫做關鍵字廣告,

Google的專有名詞叫做”搜尋聯播網”,

我們今天來聊聊怎麼讓你在關鍵字廣告排第一名

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廣告排名(Google叫它廣告評級)跟3件事情有關:

一.出價

二.品質分數

三.廣告額外資訊效果

但問題來了,Google沒有跟你講配分,

就像你參加聯考,考國英數3科,但是不知道配分比重,

這時候怎麼辦?不考嗎?比較健康的想法應該是,”在我們能力範圍內,做到最好”

一.出價

出的價格越高越有利這是廢話,問題是你能夠撐住多少錢,

通常這邊的算法是你的廣告被人看到不用錢,被點了才要付錢,

那你可以撐住被點1次多少錢,

如果你今天成交1件訂單需要100次點擊的話(也就是100人次看過你的商品),

而每次訂單你只能撐住200元廣告費,

那你每次被點最多就是2元(200元/100次),

超過2元的話,

就是賣一個賠一個,

ps:每次點擊需要花多少錢的專有名詞叫CPC

 

以目前台灣最高價的一個字為例,叫做”徵信社“見下圖,

每次點擊平均要付4,884元,每月有49500人次的搜尋,

台灣還真是夠亂的,而每個月的搜尋量旺季出現在6月跟12月,

這是我一直還沒想透的地方,

如果有天教網路廣告教到徵信社的學生,

我再問看看他內情

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二.品質分數

品質分數跟3件事情有關:

1.點閱率,

2.廣告文字關聯性

3.到達網頁品質

 

1.點閱率也就是每10個人看到你的廣告,1個人有點的話,那點閱率就是10%,

通常跟你的文案,圖片,鎖定群眾這三件事情有關

 

2.廣告文字關聯性

以下圖為例,也就是你今天設定了網友打”美國遊學”這個字,

那你的廣告文案,例如下圖,

主標題:2016幸福五星級VIP美國遊學

與次標題最好要有”美國遊學”4個字在裡面,

順序不拘

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3.到達網頁品質

也就是點了這個廣告連過去的網頁,也必須要有”美國遊學’這個字在裡面,

而且讓網友可以閱覽越久越好

 

看了以上的3點,你會發現品質分數的關鍵在第1點:點擊率,其他的2跟3只要觀念建立後,

就很容易拿分,所以關鍵在於”你的廣告網友為什麼想點?”

 

三.廣告額外資訊效果(點閱率)

什麼是廣告額外資訊?以下圖為例打”OB嚴選”這個關鍵字時,

會出現如下廣告,而紅框內的就叫廣告額外資訊,

通常它的點閱率高的話,就代表廣告額外資訊效果良好

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所以讓我們簡短複習一下,你的廣告排名跟:1.出價,2.品質分數(點閱率,廣告文字關聯性,到達網頁品質),3.廣告額外資訊效果

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祝好

謝章升 2016/06/24

fega53@gmail.com

【謝章升專欄】Google的Tag Manager與FB像素(Pixel)怎麼設?

這是一個充滿追蹤碼的世界,
由於有這些追蹤碼,
廠商才有辦法知道消費者的心理與行為模式,
投遞給他們適合的資訊
但問題來了,
每一家都有一個追蹤碼,
管理其實不容易,
因此現在我幾乎第一步都教用Tag Manger去管理

以下是Tag Manager登入後看到的第一個畫面
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通常你要管理追蹤碼,會先按新增代碼,您會看到Google幫你整理好常用的大約有超過20種,而且陸續增加中,但是怎麼沒有看到當紅的Facebook(因為他們沒有合作關係),Facebook的追蹤碼稱為像素(Pixel),由於Google沒有預設,所以會需要用到下圖的”自訂HTML代碼”這個功能
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以下我們就以增加Facebook追蹤碼(像素)為例,你會需要按自訂HTML代碼,這時候你只需要把FB的像素貼到紅框內的空格就可以
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Facebook的像素可以在FB廣告帳戶中的工具-像素這個選項找到
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選擇查看像素程式碼
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就會出現FB的像素碼
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選擇啟動時機非常重要,沒設定就動不了
很多人就是這邊忘了設定,就GG了
例如你想要上過你網站任一頁的網友你都鎖定住,那你就要選取”所有網頁”
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最後再取個名字就大功告成了
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最後在首頁管理畫面,一定要按”發佈”就正式生效了
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你可以安裝一個小工具叫做”Pixel helper”,支援chrome瀏覽器,裝好後,瀏覽器右上方會有一個如箭頭處的小圖示,只要跳數字出來,就代表偵測到這個網頁有埋設FB追蹤碼,所以你去別的網站也可以看出來他們有沒有裝FB追蹤碼,裝了多少,有沒有裝錯,當然你的競爭對手的網站有沒有裝錯也可以看出來,就看你要不要告訴他了?Tagmanager-demo-20151030-010

謝章升 2015/10/30
fega53@gmail.com

【謝章升專欄】我的廣告想在ettoday網站報導特定新聞時出現,該怎麼做?

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ps.以上圖片翻攝自ettoday東森新聞雲www.ettoday.net,僅作教學舉例用

如果你今天要舉辦一個網路行銷的課程,
你的廣告想要在ettoday東森新聞雲上出現
但是你有一些考量:
1.不想要出現出現在不相關的新聞旁,例如大象打到正妹,會計所正妹被出賣
2.如果有新聞講到網路行銷的相關新聞,希望能出現在旁邊

首先我們要確定該網站的橫幅廣告版面(banner)是跟Google合作
那我們就可以透過Google Adwords的平台下廣告

第一步:首先新增一個廣告活動-僅限多媒體廣告聯播網
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第二步:幫這個廣告活動命名,並選取行銷目標
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第三步:廣告目標選擇刊登位置
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第四步:可以用關鍵字或是網址搜尋,所以我們打”ettoday”搜尋,找到了以下的結果,可以點該連結確認看看是否是該網站,選取後就代表你的廣告要指定這個網站上撥放
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第五步:再來選擇進一步縮小目標範圍,選擇用多媒體廣告關鍵字的方式來限縮範圍
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第六步:由於我們剛剛有輸入目標商品頁(Landing Page),所以Google會搜描後給予建議關鍵字,你也可以輸入自己的關鍵字,如果選取了”數據分析”這個字,那就代表只要是出現在ettoday上的新聞,裡面有”數據分析”這個字,旁邊就會帶出你的廣告,這樣就大功告成了
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謝章升 2015/10/30
fega53@gmail.com